近来，江苏南京第三家茶颜悦色在水游城开业，墙外英文名“Sexy Tea”引起广阔网友争议。9月17日，茶颜悦色官方微博对争议进行回应，表明“Sexy”这一英文词具有多种意义，形成部分网友误解。对由此形成的误解感到抱愧，并决议撤下英文标识。形似该公司认错抱歉了，但人家并没有供认自己在打擦边球，反倒显得有一点儿阳春白雪，反倒显得群众有点儿坐井观天的意味。

  这个声明，作者觉得并不是很真挚。依据Bing词典的解说，Sexy第一条词义便是性感的意思。这也是广阔网友纷繁责备茶颜悦色打“擦边球”的原因。

  我国品牌起英文名本无可厚非，且不说本乡产品能否走出国门成为世界大品牌，哪怕是主打国内市场，也不阻碍先弄个英文名字装装世界范儿，假如将来叱咤世界市场呢？愿望仍是要有的。当时各大茶饮品牌根本都有英文名，如可可，英文名coco，属直接音译过来，喜茶英文名Hey Tea，引证英文中最常碰头语，奈雪的茶英文名Nayuki，在日语华夏意为奈雪。为什么这一些品牌没有引起争议，茶颜悦色却被顾客责备打“擦边球”？这一点，期望茶颜悦色的办理决策层可以沉思。

  茶颜悦色作为一个网红店，现已招引了很多的粉丝，常常制作网络热门引领舆情，从这个意思上讲，它不单单是要卖茶了，它还计划给它的产品赋能，添加情怀和文明的含量。问题是，假如发心不真挚，一切的情怀，都只是是为了贩卖，终究都会沦为收割流量的“噱头”。这种“噱头”，赋有魅力，却不健康。把“Sexy Tea”翻译成汉语，称作“色情茶”“催情茶”，也很是恰当。

  该公司在官方声明里还不忘掉对自己进行一顿猛夸：“茶颜九年，一直在不断迭代、精进关于内容的表达”。看到这句并不怎样通畅的声明，笔者信任他们在翻译上做不到“信达雅”是情有可原的，究竟他们的中文语法都没有学好。究竟人家是卖茶的，不是卖文的。话又说回来，既然是卖茶的，就好好卖茶，不要搞污七八糟的噱头。

  据媒体报道，茶颜悦色并未请求“SexyTea”相关商标，现在可查询到的“SEXYTEA”的商标请求记载，是一个自然人于2018年4月请求的，均处于驳回无效的状况。国家知识产权局关于该商标驳回复审的决议书称，“SEXY”译为“性感的、色情的”，其意义不健康，风格不高，指定运用在茶馆等复审服务项目上易形成欠好社会影响，已构成《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标运用的景象。

  在这里，笔者要为国家知识产权局的情绪点赞。社会群众，尤其是广阔青少年，需求一个明亮清明的消费环境，不能满大街都是“SEXY”，不能买一杯奶茶，还被无良商家如此耳濡目染。（作者：王军伟 吕豪景 宋温暖）