近日，网络上的一组椰树椰汁广告引发了很多的争议：在椰树椰汁的户外广告图片上，女性代言人衣着暴露，露出丰满的胸部，配以广告语“椰树牌椰汁，每天一杯，丰满”;而另一则网络视频广告中，多位胸部丰满的年轻女性手捧椰树椰汁，说出广告语“曲线动人，丰满”。

  这组被网友吐槽“辣眼睛”的广告，同样也受到了业内质疑。食品营养有经验的人指出，作为普通食品却宣传丰胸功能，涉嫌违规。

  椰树牌椰汁本想以性感为噱头，制造性感营销，怎想却适得其反。性感营销是是指社交网络时代的一种全新的品牌营销理念，让我们消费者在肉身和灵魂上都得到安抚的营销就是性感营销。

  其实“所有的行业都是娱乐业，商业的实质就是做秀。”如何让你的品牌像泳装美女、性感娇娃那样那样吸引人，是我们策划人日思夜想的首要问题。

  一直以来性感营销都颇受争议，那么为何有些性感营销可以迅速提高品牌影响力，有些性感营销却备受骂名呢？

  性感营销还需用到适合的产品上，要有强烈的品牌联想。如内衣、啤酒、香水、服装、等产品本身就具有性暗示的背景，用性感营销更容易被大众接受。

  如杜蕾斯，被誉为有内涵的避孕套品牌。作为世界著名的安全套品牌之一，杜蕾斯深知自己品牌内部蕴含的各种话题性，而杜蕾斯的平面广告总是充满了挑逗性和暗喻，绝妙的创意也让人暗暗叫绝。

  再如大家熟知的内衣品牌维多利亚的秘密（Victoria’ssecret），其广告都是与性感挂钩的，2013年的维秘Pink广告被指带有色情寓意而引起美国家长的不满。但是这个丑闻却让这个系列大卖，销量不降反升。维秘的成功就在于其品牌形象与性感有很大的契合度。

  而椰树牌椰汁作为曾经号称“国宴饮料”的品牌，广告低俗风格与其原来“国宴饮料”的形象定位严重不符，对品牌不仅没有促进作用，反而引发不少消费者反感。低俗广告的背后，是椰树集团近年来的业绩下滑、品牌老化。

  从椰汁广告的错误营销中明白一个道理，品牌在做营销之前，一定要明白自己的形象定位，正宗品牌就别去凑性感营销的热闹。性感营销虽说可以迅速吸引人的眼球，但是也要把握一定的尺度，不能走恶俗路线。

  在广告视觉元素中有一种叫做3B原则——Beauty、Beast、Baby，即：美女、野兽、儿童。而3B原则的首位要素就是美女，是因为对于人类社会来说，“美”是任何一个人都心向往之的，无论男人、女人、大人、小孩儿对于美丽的事物会呈现出本能的趋近行为，可以说在眼球经济的大潮中，“美”、“美女”应该是我们手中最具攻击力的武器，但是凡事都有双面性，运用得当自然会受到良好的宣传效果，可要是运用不当，那也会带来颠覆性的灾难，这就要求我们在运作的时候需要遵守一定的守则。

  产品本身就具有性暗示的背景，如内衣、啤酒、香水、服装、等，适合直白的性感营销，不适合的产品要慎用性感元素。

  ?有些产品本身就契合性感营销，但性感不等于简单找美女代言就可以了，营销的成败在于传递的信息是不是满足观众的需求，是否以产品的本身作为出发点，品牌应该要依据自身要求找到比较合适的方案。

  ?性感要适度。如北京建外soho发生的，寒冷的天气中让美女“裸游”。虽然比基尼美女，容易吸引观众的眼球，但是更容易让人泛起同情心，反过来指责活动发起商，舆论容易变成一边倒的情况。

  ?营销要适度。几十名“裸男/裸女”游街，加上吸引周围的大批观众聚集，绝大多数都是走到哪里，哪里就会发生交通堵塞。做营销可以，但是不能影响社会秩序。