两年前元气森林误判商场局势，拟定新销量方针给各个经销商带来非常大压力，再到一年前的西南大区出售负责人因严重贪腐被拘留，内部人员紊乱。

  这两年元气森林确实是阅历了一段增速阻滞的时期，元气大伤的一起常常传出的“元气森林卖不动了？”、“元气森林消失了？”等论题让元气森林在网络上敏捷降温。

  此次预备正式投产的江苏太仓工厂于2022年7月发动建造，出产气泡水、燃茶、乳茶等系列新产品，投产后年产量可达24亿元。

  元气森林新工厂将于4月初正式投产的音讯，预示着曩昔问题的处理，预备重出江湖？

  2016年的茶饮商场，就像是康师傅和一致这两个“老炮儿”在争地盘，它们总是忙着“内斗”，却忘了要研发点新鲜玩意儿。

  商场上充满着“冰红茶”“绿茶”“茉莉花茶”这些“老面孔”，此刻无糖茶饮的商场体量与含糖茶饮商场比较，有点小巫见大巫了。

  在国内无糖茶饮商场，其时只要农民山泉的东方树叶，而在国外，三得利几乎是这方面的代表。

  跟着消费水平上升，顾客也是越来越重视健康了，减糖减脂成了咱们的口头禅。

  而那些饮料本钱，也都纷繁入局无糖茶饮，推出各种以“0”为卖点的“0系列”产品。

  自从“燃茶”点着了无糖茶饮商场，元气森林就开端在饮品界大踏步走上“0糖”之路。

  后来的明星产品“气泡水”，就凭那句“0糖、0脂、0卡”广告语，圈粉很多。

  在很多充满着高糖高脂的包装食物中，那些标明无糖、无脂肪、无卡路里的产品成了一股清流，引领着健康饮食的新潮流。

  乃至还传出“喝无糖饮料不会长胖”的说法。因而，许多人在享用各种无糖饮料时，愈加心安理得，没有“负罪感”了。

  既能满意口感上的需求，又能契合保持身材的硬性要求，“0系列”自然是在人群中广受追捧。

  尽管后边通过林林总总的科普让人们逐步了解到“0系列”饮品与传统饮品的差异，可是这次元气森林开辟无糖茶饮商场，无疑是大获成功的。

  元气森林的“气泡水”之所以可以火遍大江南北，其实并非由于它与咱们所熟知的“碳酸饮料”在实质上有什么大相径庭，而是它奇妙地玩了一把“概念换皮”。

  这波“概念换皮”操作，不只奇妙地避开了与很多品牌的正面竞赛，还成功地招引了一寻求新鲜感的顾客。

  假如要深究“新”品牌的界说，好像每个人心中都有各自的了解，没有一致的规范。

  但有一点是咱们遍及认可的：新消费品牌与传统品牌比较，具有共同的“新特性”。

  自2016年建立以来，元气森林开始是以“燃茶”这一茶饮产品进入商场的，在其时茶饮职业中，康师傅与一致这两大巨子现已占有了超越百分之六十的商场份额。

  元气森林的气泡水于2018年露脸商场，那时碳酸饮品范畴现已被可口可乐和百事可乐这两大巨子占有超越百分之九十的商场份额。

  但元气森林以共同的“气泡水”定位切入顾客视界，而且还成功地从可口可乐和百事可乐两大巨子手平分得了近百分之五的商场份额。

  元气森林的“新特性”是把年青人想戒却又戒不掉的肥宅碳酸饮料变成“0糖0脂的气泡水。”

  成功的新消费品牌总是多维度的，就像同为碳酸饮料，可是元气森林有“健康”“气泡水”的特性。

  元气森林的知名度，是在2020年之后提起来的。细心想一想，大伙是在哪儿见到或许听到元气森林的？

  背面的推手非创始人唐彬森莫属，想当年，他在游戏圈混的时分，可没少被对手的广告日活给“虐”过。

  他曾揭露表明“敢在发明20亿收入的时分就掏出18亿做广告投进”，“铺广告是为了和对手正面比赛”。

  元气森林的成功，除了产品自身够硬，还有那斗胆的广告战略。那一年，网络上充满着元气森林的身影。

  在2020年一年内，元气森林活跃资助了五个电视综艺娱乐节目、一场直播晚会以及一部抢手电视剧，完成了全年无间断的高曝光率。

  元气森林，现在作为与很多知名品牌如可口可乐、农民山泉和安慕希并肩的饮料巨子，其在综艺娱乐节目的广告投进上展现出令人瞩目的气势，一度名列前茅。

  这种广泛的品牌曝光度不只显示了元气森林的商场大志，更为其带来了实实在在的商业报答。

  就在近期顾客节日刚过的3月16日，元气森林宣告与肖战协作，之后肖战也是官宣了元气森林是他2024年的第一个新代言产品。

  在小红书平台上，以“控糖”、“戒糖”、“断糖”等关键词进行查找，你能发现超越10万篇相关的笔记。

  一起，“热量”一词更是招引了高达36万篇笔记，“卡路里”一词也有了10万以上的笔记。

  年青人在寻求健康的道路上，对糖分的惊骇好像猛虎一般。但是，他们又对甜食有着难以抵御的酷爱。

  这种对立的心思也解说了为何坚持“0糖、0脂肪、0卡路里”理念的元气森林会在商场上遭到如此火热的欢迎。

  自2019至2023年，元气森林引领的气泡水热潮招引了超30个品牌涌入商场。

  跟着顾客爱好搬运，气泡水逐步失掉商场焦点，元气森林虽幸存但相同面对巨大压力。

  2023年，元气森林出售的收益估计达40-50亿元，其间外星人电解质水和气泡水各奉献约20亿元。

  在健康消费趋势推进下，元气森林以江苏太仓工厂建造为要点，正不断加码产品转型立异。